《美國隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》上映之后的不久，網(wǎng)上便傳出漫威即將黑化“美國隊(duì)長(zhǎng)”的消息，他會(huì)成為潛藏最深的九頭蛇員工，逼得美隊(duì)瞬間就修成了“徒手撕海報(bào)”的神功。陰謀論、神逆轉(zhuǎn)、反派情結(jié)……宇宙間有一樣?xùn)|西真的無人能敵，那就是“腦洞”。

1世紀(jì)的生死戰(zhàn)斗 VS 腦洞 = ？

漫威黑化超級(jí)IP的底氣是什么？漫威究竟擁有怎樣一雙玩轉(zhuǎn)IP的魔手？

世上沒有生而知之的人，更沒有一蹴而就的奇跡。漫威更像是在“死與生”之間堅(jiān)持與明悟，才顯現(xiàn)出如今“花開彼岸天”的盛況。

唯真愛方能真知

荊棘中的一條光明大道

上世紀(jì)至本世紀(jì)初，當(dāng)《X戰(zhàn)警》、《蜘蛛俠》橫掃全球數(shù)十億美元票房的時(shí)候，作為IP的原有擁有方，漫威還在依靠微薄的版權(quán)費(fèi)解決它瀕臨倒閉的窘境。

或許是“唯有真愛方能真知”，漫威覺察到：在如此長(zhǎng)的一段時(shí)間里，美國電影界并不能夠理解漫畫的真正魅力所在。這真是一個(gè)值得所有IP運(yùn)營者深思的發(fā)現(xiàn)。

激動(dòng)人心的漫威超級(jí)英雄群像圖

直到2005年，漫威影業(yè)成立，它旗下的熱門IP幾乎為零。很難想象，當(dāng)時(shí)漫威的心中是怎樣的一種苦澀。

我們現(xiàn)在看到每一部漫威超級(jí)英雄的電影，都被成功地注入了鮮明的時(shí)代特征：鋼鐵俠暴露于陽光下的張揚(yáng)、美國隊(duì)長(zhǎng)老派道德與時(shí)代潮流的強(qiáng)烈糾纏、雷神托爾的肌肉與基情。

漫威成功的邁出了第一步，它重新定義了超級(jí)英雄電影的英雄形象。是的，票房就是一切的證明。

（注：數(shù)據(jù)截止時(shí)間2016年5月）

與此前不足1億美元的版權(quán)收入形成鮮明的對(duì)比

漫威的野心當(dāng)然不僅僅局限于此，最精彩的事情接著就發(fā)生了：漫威將教會(huì)所有人如何玩轉(zhuǎn)和運(yùn)營如此眾多的超級(jí)IP？

一個(gè)宇宙終結(jié)一個(gè)時(shí)代

電影界“IP單兵作戰(zhàn)時(shí)代”的終結(jié)

從2008年起，漫威開始構(gòu)建一個(gè)龐大的電影世界：Marvel Cinematic Universe（漫威電影宇宙），借此漫威發(fā)布了一份“三階段電影拍攝計(jì)劃”。

漫畫三階段電影拍攝計(jì)劃

漫威電影宇宙要做一件前所未有的事情，將單一超級(jí)英雄的IP組建成一片廣袤無邊的超級(jí)IP森林。

然而，就好像要用孫悟空、李逵、諸葛亮拍一部沒有違和感的叫好又叫座的電影，這一切并不容易……但正是從這樣的設(shè)定上，才能看出漫威對(duì)超級(jí)英雄電影的獨(dú)特理解和它的企圖心。而DC今年也推出了這方面的試水之作《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，但還遠(yuǎn)不能與漫威相媲美。

◇引入“漫畫大事件”概念

漫威首創(chuàng)性的將漫畫中“大事件”概念引入到電影行業(yè)?！奥嫶笫录笔侵竸∏樯系闹卮蟀l(fā)展事項(xiàng)，比如一場(chǎng)關(guān)鍵的戰(zhàn)役。由此，漫威成功的把電影當(dāng)作劇集來拍攝，賺得盆滿缽盈。

◇統(tǒng)一漫畫與電影的宇宙

作為IP源頭的漫畫，它混亂的空間設(shè)定始終影響著電影劇本對(duì)IP的應(yīng)用，終于在2015年漫威最新的大事件《秘密戰(zhàn)爭(zhēng)》中，成功將此前的混亂設(shè)定整合為一，被稱為漫威“史無前例的最最最大事件”，它深刻影響漫威未來的發(fā)展。

《秘密戰(zhàn)爭(zhēng)》被戲稱為漫威宇宙的終結(jié)

◇實(shí)施“分-總-分-總”策略

對(duì)2015前的電影來說，這一個(gè)相當(dāng)聰明且成功的策略。漫威影業(yè)，對(duì)單一IP電影與群體IP電影采用了“分-總-分-總”的處理方式，以避免劇情出現(xiàn)糾纏不清的情況。

◇漫畫的歸漫畫，電影的歸電影

你什么時(shí)候見過漫威把“漫畫”和“電影”混為一談？這正是漫威始終堅(jiān)持的事兒：使用不同的媒體，就同一個(gè)IP題材講述不同的故事。讓人鬼哭狼號(hào)的美國隊(duì)長(zhǎng)的黑化，正是這種環(huán)境下產(chǎn)生的。漫威的副總裁C.B.先生曾經(jīng)說，有個(gè)新編劇想黑化美隊(duì)，雖然這很扯，但出于對(duì)編劇的尊重他們竟然同意了。C.B.表示漫威的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是擁有很高自由度的。

就拿2014年漫威大事件《無限》來說，考據(jù)癖者認(rèn)為它是為電影《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》與《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》而推出，但實(shí)際上除了超級(jí)反派大BOSS之外，完全是兩個(gè)不一樣的故事。

漫威大事件《無限》出玚人物

這種“既有聯(lián)系又不同”的處理方式，避免電影與漫畫之間產(chǎn)生沖突的同時(shí)，實(shí)際上也是一種福利，吊足了影迷們的胃口。

漫威對(duì)IP運(yùn)營的高明之處，往往在電影之外。從2008年起，無數(shù)人在談?wù)摗捌膊实啊迸c“番外短片”的話題，人們就像在興奮地探索一個(gè)未知的宇宙。

漫威宇宙的第一生命力

創(chuàng)（Hu）新（Che）實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP間的關(guān)系鏈接

電影行業(yè)有一專業(yè)術(shù)語：麥高芬（MacGuffin），是指在電影中推動(dòng)劇情發(fā)展的物件。這在單一影片中并不稀罕，但從沒人像漫威這樣玩的出神入化，貫穿多部電影，甚至是電視劇。

鋼鐵俠戰(zhàn)衣的材料，是在英雄黑豹祖國瓦坎達(dá)發(fā)現(xiàn)的，而黑豹又是神奇四俠的戰(zhàn)友。美隊(duì)的盾、奧創(chuàng)與幻世的身體也都由這一材料構(gòu)成，這一材料的發(fā)現(xiàn)者（鋼鐵俠的父親）又牽引出神盾局（美?。?、冬日戰(zhàn)士、特工卡特（美?。?，神盾局一旦出現(xiàn)，一切就順理成章了。

漫威的編劇大神請(qǐng)收下我的膝蓋，真心服了！

在漫威系列電影中這類的麥高芬還有很多：雷神的錘子、外星人的尸體、美隊(duì)的強(qiáng)化液……而最關(guān)鍵的麥高芬無疑就是六大“無限寶石”。

◇貫穿星空的線索：無限寶石

在漫威電影宇宙之初誕生了六顆具有永恒偉力的『無限寶石』，分別為空間、心靈、力量、現(xiàn)實(shí)、時(shí)間、靈魂等六大寶石。

空間寶石，就是宇宙魔方，在《美國隊(duì)長(zhǎng)1》中首次出現(xiàn)，又隨美隊(duì)在《復(fù)仇者聯(lián)盟》里蘇醒出世，最后被雷神交由收藏家提馮保管；心靈寶石的持有者是雷神的弟弟洛基，后來出現(xiàn)幻世的額頭之上；力量寶石，由《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》中的星爵持有?，F(xiàn)實(shí)寶石，則在《雷神2》中現(xiàn)身。

尚未現(xiàn)身的靈魂寶石與時(shí)間寶石，想必會(huì)在卷福主演的電影《奇異博士》又或者在《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》與《雷神3》中出現(xiàn)。

通過電影名稱的標(biāo)注，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)“天上地下的大串聯(lián)”，橫跨時(shí)間、星空宇宙、甚至是仙凡。而最新公布的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》預(yù)告片中，滅霸的無限手套已集齊6顆“無限寶石”，一場(chǎng)漫威電影史上最大規(guī)模的超級(jí)IP大戰(zhàn)即將上演。

《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》前期海報(bào)

漫威超級(jí)IP森林的形成，并不是一朝一夕的事情。無論是從電影技巧的應(yīng)用、漫威電影宇宙的打造，又或是漫畫的革新，以及對(duì)超級(jí)英雄IP的深刻理解與熱愛，才真正成就了今天漫威的輝煌。

最后，用四個(gè)字來結(jié)束此次的討論：天道酬勤。