網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展離不開“市場”的催生，商業(yè)化的生產(chǎn)機制也已成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的強勁推力。歷史上沒有任何一種文學(xué)類型像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這樣，無時不受到文化資本的掣肘，閱讀消費、市場競爭、商業(yè)模式、資本運營等熱詞對行業(yè)的銳利滲透，似乎也在拿捏著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“命門”。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之初，上網(wǎng)寫作本是一件“無功利”的事，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖或連載作品只是出于作者的個人愛好。但由于缺乏盈利方式和經(jīng)濟收入，網(wǎng)站經(jīng)營難以為繼，創(chuàng)作者也少了些職業(yè)驅(qū)動力。2003年前后，起點中文網(wǎng)率先實行付費閱讀體制，網(wǎng)站和作者有了收入來源，市場這只“看不見的手”開始在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域發(fā)揮作用。2008年成立的盛大文學(xué)嘗試涉足版權(quán)運營，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文娛業(yè)的整合互動開發(fā)拉開了序幕。至2013年前后，在IP熱和“泛娛樂”概念的支配下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一躍成為互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，一大批熱門的網(wǎng)絡(luò)小說與影視、游戲、動漫、出版、移動閱讀、舞臺演藝等“聯(lián)姻”而形成的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，讓文化資本看到了商機。騰訊、百度、阿里等傳媒巨頭相繼加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場，小米、京東、三大電信運營商也涉足這一領(lǐng)域。目光所及之處，無不是資本市場的博弈。

由此，我們不得不面對的一個問題是，當(dāng)市場的力量成為撬動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)的杠桿、其生產(chǎn)機制被納入商業(yè)化的“槽?！睍r，“文學(xué)”的地位在哪里？或者說，名為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的這一體裁，還是“文學(xué)”嗎？對這一問題的思考關(guān)系到文學(xué)的本性和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的命運與發(fā)展方向。

誠然，文學(xué)確實蘊含了商品屬性和經(jīng)濟價值，是可以用于市場交換的，通俗娛樂性強的網(wǎng)絡(luò)小說更是這樣。網(wǎng)絡(luò)作家通過自己的創(chuàng)作獲取勞動報酬，網(wǎng)站通過經(jīng)營作品創(chuàng)造利潤，并無不妥。但問題在于，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)畢竟還應(yīng)該是文學(xué)，而文學(xué)的價值往往是難以用金錢來衡量的，商業(yè)利益只能是文學(xué)的附加值。當(dāng)我們創(chuàng)作或經(jīng)營文學(xué)時，不能舍本逐末地放棄其核心價值——真善美相統(tǒng)一的文學(xué)初心。文學(xué)作為精神文化產(chǎn)品與純粹的物質(zhì)產(chǎn)品有很大不同：物質(zhì)產(chǎn)品主要在于使用價值，使用之后，最后以新代舊；包括文學(xué)在內(nèi)的精神文化產(chǎn)品不以實用為目的，而以精神、情感、審美和意義世界的建構(gòu)為目標(biāo)。在我們這個時代，創(chuàng)作和傳播“以人民為中心”的精品力作就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值追求。

文學(xué)本身兼具“精神”與“經(jīng)濟”的價值二重性。二者可以兼容，但又有主次、輕重之別，但人文審美的精神價值理應(yīng)高于和先于其經(jīng)濟交換價值。在處理文化產(chǎn)品社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系時，必須堅持習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中強調(diào)的，好作品“應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品”，“同社會效益相比，經(jīng)濟效益是第二位的，當(dāng)兩個效益、兩種價值發(fā)生矛盾時，經(jīng)濟效益要服從社會效益，市場價值要服從社會價值。”如果把文學(xué)活動當(dāng)作追逐利益的“搖錢樹”，為求得單純的經(jīng)濟回報而急功近利甚至唯利是圖，這不僅是對文學(xué)的傷害，也是對社會精神生活的一種傷害，有悖于文學(xué)的本性和作家應(yīng)有的本色。

事實上，一部文學(xué)作品包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，有沒有商業(yè)價值、是否具有變現(xiàn)潛力，與該作品文學(xué)價值的高低并無必然關(guān)系，正如一位作家是否富有與其創(chuàng)作成就并不一定成正比一樣。在當(dāng)下，文化資本的市場運作、娛樂消費的積極回應(yīng)，極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體業(yè)態(tài)，商業(yè)機制規(guī)約了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)、傳播與消費方式。此時，無論創(chuàng)作者還是版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)營者，都需要保持清醒的頭腦，不忘文學(xué)初心和肩上的社會責(zé)任。不要在“富豪榜”和利潤賬單面前迷失了文學(xué)本性，而要拒絕浮躁、抵制誘惑，追求長線效益而不是短期變現(xiàn)。

作品只有靠品質(zhì)才能傳世，作家只能靠立得住的作品最終才能有立得住的“人”。歷史從來不看一個作家賺了多少版稅，也不會看作品的數(shù)量是多還是少，只看你為文學(xué)、為社會、為人類的精神世界提供了什么嶄新的、有價值的內(nèi)容。在充滿功利誘惑的浮躁語境中，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作尤其需要懷著對文學(xué)的敬畏與責(zé)任，靜心明志、守正創(chuàng)新。這樣，當(dāng)面對巨大的商業(yè)羅網(wǎng)時，就不會只顧眼前的茍且，而是能目視高峰，心向遠(yuǎn)方。