摘要: “現(xiàn)在的（圖書(shū)）電商競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，當(dāng)當(dāng)從哪方面來(lái)說(shuō)都是遙遙領(lǐng)先的?！崩顕?guó)慶說(shuō)起話來(lái)面容輕松，底氣十足。在他看來(lái)，電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候早已過(guò)去，“這幾年當(dāng)當(dāng)利潤(rùn)增長(zhǎng)很快，從前年的1.5億到去年近3.6億，再到今年的4億元，當(dāng)當(dāng)所占市場(chǎng)份額超過(guò)1/3，基本上就已經(jīng)形成了這種格局。”

作為首批互聯(lián)網(wǎng)的“弄潮兒”，李國(guó)慶1999年創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，開(kāi)國(guó)內(nèi)線上賣(mài)書(shū)先河，19年來(lái)牢牢站穩(wěn)了垂直電商的龍頭老大地位，在日前“中國(guó)改革開(kāi)放四十年圖書(shū)發(fā)行業(yè)致敬盛典”上獲得了“致敬影響力人物”的殊榮。面對(duì)新的生態(tài)環(huán)境，他表示，當(dāng)當(dāng)求變心切、奮起直追——嘗試開(kāi)線下書(shū)店，做電子書(shū)閱讀器，涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。不得不說(shuō)，當(dāng)當(dāng)在參與介質(zhì)和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上還大有可為。

日前，本報(bào)記者在山東濟(jì)南舉辦的“中國(guó)改革開(kāi)放四十年圖書(shū)發(fā)行業(yè)致敬盛典”現(xiàn)場(chǎng)，采訪了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶，對(duì)話當(dāng)下熱議的民營(yíng)書(shū)業(yè)挑戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)、價(jià)格戰(zhàn)等熱點(diǎn)話題。

1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前榮獲2018“北京民營(yíng)企業(yè)文化企業(yè)”10強(qiáng)，對(duì)之前成績(jī)做了小小的總結(jié)。2019年當(dāng)當(dāng)即將迎來(lái)20周年，在發(fā)展戰(zhàn)略上會(huì)有所調(diào)整嗎？

李國(guó)慶：作為企業(yè)，必須要從自身尋求變化，當(dāng)當(dāng)在紙質(zhì)書(shū)網(wǎng)絡(luò)零售方面做到了現(xiàn)在的程度，可以說(shuō)是比較滿意的。未來(lái)三年我們關(guān)注的重點(diǎn)就是新的閱讀生態(tài)，開(kāi)實(shí)體書(shū)店放在其中通盤(pán)考慮，其次就是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)，音頻和視頻都是當(dāng)當(dāng)需要發(fā)力的著重點(diǎn)。雖然現(xiàn)在還處于略微虧損的狀態(tài)，但發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，我相信是值得期待的。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了屏讀時(shí)代，讀者的閱讀需要重組，他們需要的不再是15萬(wàn)字、20萬(wàn)字，這個(gè)篇幅太長(zhǎng)了，5000~2萬(wàn)字就已足夠。傳統(tǒng)出版界對(duì)于這一點(diǎn)（的感受和反應(yīng)）還相對(duì)麻木，現(xiàn)在屏讀的生態(tài)也還沒(méi)完全建立起來(lái)，當(dāng)當(dāng)希望能和出版社一起進(jìn)行革命，如果實(shí)在沒(méi)有的話就自己去做。

2 您認(rèn)為當(dāng)前民營(yíng)書(shū)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是什么？應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

李國(guó)慶：我在中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)當(dāng)了10年的副會(huì)長(zhǎng)，盡己所能為民營(yíng)書(shū)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了政策許可、政策空間，我認(rèn)為從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，到現(xiàn)在為止該有的都已經(jīng)差不多了。但實(shí)際上民營(yíng)書(shū)業(yè)和國(guó)有仍然完全處于不平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——從零售環(huán)節(jié)說(shuō)起，新華書(shū)店有教材的壟斷利潤(rùn)，而且沒(méi)有房租負(fù)擔(dān)，反而是擁有的固定資產(chǎn)，只這一點(diǎn)民營(yíng)就比不了。

10年前我就提出過(guò)，應(yīng)該把教材公司獨(dú)立出來(lái)，讓國(guó)有新華和民營(yíng)書(shū)業(yè)站在同一個(gè)起跑線上；還有就是民營(yíng)公司出書(shū)沒(méi)有書(shū)號(hào)，如果做不成暢銷書(shū)，那這筆費(fèi)用就是很大一項(xiàng)開(kāi)支，還是繼續(xù)呼吁重塑公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境；最后就是政府的文化獎(jiǎng)勵(lì)、扶持資金，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)的話，基本上大部分都流向了國(guó)有企業(yè)。文化扶持對(duì)于書(shū)業(yè)發(fā)展是重要的力量，民營(yíng)企業(yè)希望可以平等地參選參評(píng)。

3當(dāng)當(dāng)未來(lái)將充當(dāng)什么樣的角色？您如何看待大數(shù)據(jù)和價(jià)格戰(zhàn)等熱議話題？

李國(guó)慶：電商推動(dòng)了中國(guó)書(shū)業(yè)的大繁榮、大發(fā)展，如果沒(méi)有當(dāng)當(dāng)，在當(dāng)今數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的大環(huán)境下，中國(guó)紙質(zhì)書(shū)的銷量不可能還能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，但是當(dāng)當(dāng)還應(yīng)該做得更多。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，庫(kù)存積壓嚴(yán)重可能會(huì)吃掉僅有的利潤(rùn)，當(dāng)當(dāng)早就應(yīng)該為行業(yè)提供“數(shù)據(jù)銀行”的服務(wù)，以達(dá)到零庫(kù)存、零積壓的完美狀態(tài)。出版社看到當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)，就應(yīng)該能知道出什么書(shū)、怎么出書(shū)，為它的決策提供重要依據(jù)。

當(dāng)當(dāng)未來(lái)還要做的就是數(shù)據(jù)開(kāi)放，以此推動(dòng)圖書(shū)選題策劃，抓住讀者需求，促進(jìn)行業(yè)更有效發(fā)展。這種數(shù)據(jù)開(kāi)放不是簡(jiǎn)單的銷售匯總，要建立專家委員會(huì)，來(lái)決定哪些數(shù)據(jù)要開(kāi)放，建立多維度的（體系）。通過(guò)數(shù)據(jù)描繪出一本書(shū)相關(guān)的讀者肖像，了解是誰(shuí)在買(mǎi)、買(mǎi)了什么書(shū)、多大年齡、歸屬哪些地區(qū)。以后就會(huì)發(fā)展成對(duì)電子書(shū)（的把握），哪兒跳過(guò)去沒(méi)讀？看到哪兒就停下來(lái)沒(méi)再打開(kāi)？這樣的數(shù)據(jù)才是有用的。

關(guān)于價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)從來(lái)都反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，售價(jià)也從來(lái)不低于成本，但這個(gè)成本是有爭(zhēng)議的，到底是進(jìn)價(jià)成本，還是加上物流費(fèi)用、人員費(fèi)用等的綜合價(jià)格？?jī)r(jià)格戰(zhàn)有惡性和良性之分，當(dāng)當(dāng)是價(jià)格戰(zhàn)的挑起者，但也是價(jià)格的捍衛(wèi)者，一直做到行之有度。