作為第三屆中國“網(wǎng)絡文學＋”大會的四大平行論壇之一的“網(wǎng)絡文學+文旅”論壇，8月10日上午在北京亦創(chuàng)國際會展中心主報告廳隆重舉行。

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長、文化和旅游部公共文化研究基地主任卜希霆出席論壇，并在論壇上發(fā)表了題為《文旅融合與網(wǎng)絡文學IP創(chuàng)意營造》的主題演講。

卜希霆認為，今天，我們應從文化強國的戰(zhàn)略高度思考文旅產(chǎn)業(yè)，從城市更新的發(fā)展背景考量文旅融合，從“一帶一路”經(jīng)濟視野出發(fā)，打造以網(wǎng)絡文學為核心IP的文旅產(chǎn)業(yè)，使之成為新時代我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。

連接人脈、延續(xù)文脈、筑牢地脈、打通經(jīng)脈

卜希霆提出，充滿核心IP的故事性驅動的文旅產(chǎn)業(yè)可以有效“連接人脈、延續(xù)文脈、筑牢地脈、打通經(jīng)脈”。文化是一個國家、一個民族的靈魂，“連接人脈”就是通過文旅融合的實施構建連接人群的文化歸屬，在全球化背景下，依然保持與延綿每個人的文化鄉(xiāng)愁；“延續(xù)文脈”就是通過文旅融合保護與傳承民族記憶，既延續(xù)代際公平，又增進民族凝聚力；“筑牢地脈”即是通過文旅融合打造區(qū)域名片，凸顯文化地標，共情在地的文化價值；“打通經(jīng)脈”即是通過文旅融合再造文化經(jīng)濟繁榮，通過網(wǎng)絡文學在內(nèi)的核心IP營造獨具魅力的文化感知，讓更多的本土精神凝聚在地，形成具有一定國家地理標識性經(jīng)濟特質，促進在地經(jīng)濟騰飛，實現(xiàn)在地更新升級、推動在地消費升級，高附加值提升在地文化供給。

網(wǎng)絡文學整合資源與IP

卜希霆指出，在文化發(fā)展繁榮的今天，“詩和遠方”成為老百姓美好生活的重要目標與方向。優(yōu)秀的文旅目的地，只有講好獨具特色的在地故事才能吸引更多游客或受眾。從刀耕火織的遠古時代，故事便一直伴隨人類從原始部落走到今日繁華，藉由科技的助力推動，網(wǎng)絡文學的興起將人類的想象力重新?lián)焓捌饋?，讓今天的讀者可以通過豐富無比的故事，感知世界的美好；網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的勃興將進一步整合更多的優(yōu)質資源與IP，賦能并驅動文旅融合走向更大的輝煌。

網(wǎng)絡文學的核心驅動力

卜希霆認為，處于新時代的網(wǎng)絡文學的快速發(fā)展有著三個方面的核心驅動：首先是文化消費的驅動，老百姓對文化消費日益多元的強烈需求進一步促進了網(wǎng)絡文學的高速發(fā)展，這也是網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。其次是科學技術的驅動，網(wǎng)絡文學是故事性、章回型、傳奇性等文學樣式借由網(wǎng)絡科技承載的當代表達，是今天的“顯學”，亦是反應網(wǎng)絡時代的當下讀者文化需求的應時之作，科技是網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及科技催生新的產(chǎn)業(yè)模式的重要引擎。第三是要素市場的驅動，今天的中國是要素市場最為發(fā)達的地區(qū)，豐富的文化資源可以通過網(wǎng)絡文學來有效聚合，要素市場的有效驅動助力網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)調動、發(fā)掘與聚合各類資源。

網(wǎng)絡文學亟需IP轉化

卜希霆指出，網(wǎng)絡文學應在如下的五個層面實現(xiàn)IP的有效轉化，第一，網(wǎng)絡文學應做好呈現(xiàn)文化影視特色的轉化，通過影視劇形象化的IP轉化，推動網(wǎng)絡文學的有效衍生。第二，網(wǎng)絡文學應做好涵育精神情感價值的轉化，幫助人們形成情感的凝聚，實現(xiàn)文化共情。第三，網(wǎng)絡文學應做好衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉化，創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生，幫助網(wǎng)絡文學落地生根，進入老百姓家庭與生活。第四，網(wǎng)絡文學應做好文化體驗場景的轉化，虛擬的想象空間還需要更豐富的體驗探索，將線上流量轉化為文旅融合的線下流量。第四，網(wǎng)絡文學應形成文化專屬資產(chǎn)的轉化。網(wǎng)絡文學IP應加強版權意識，打造并保護文化專屬資產(chǎn)，是推進網(wǎng)絡文學形成高原高峰的有力支撐。

網(wǎng)絡文學IP創(chuàng)意營造的7個著眼點

卜希霆認為，網(wǎng)絡文學IP創(chuàng)意營造可以著眼于以下7個力的建設，即：品牌識別力、文創(chuàng)衍生力、文化想象力、產(chǎn)業(yè)驅動力、故事傳播力、場景吸引力、遺產(chǎn)創(chuàng)造力。通過文旅品牌沉浸式感官輸出，構建文旅品牌識別力；通過網(wǎng)絡文學IP與各類文化資源聯(lián)袂，發(fā)展旅游文創(chuàng)衍生力；通過故事性、情感性、城市記憶、人文積淀等有效挖掘，創(chuàng)造旅游文化想象力；文化是新時代最大的不動產(chǎn)，通過打破次元壁，賦能文旅產(chǎn)業(yè)驅動力；通過IP故事創(chuàng)意傳播以及在地文化附加值的精準挖掘，打造旅游故事傳播力；通過網(wǎng)絡文學IP與文旅場景空間資源有效連接，營造文旅場景吸引力；通過打造文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡文學IP，進一步激活文化遺產(chǎn)創(chuàng)造力。通過優(yōu)質的文學更好的賦能文旅。

同時，卜希霆對未來網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)提出了形成網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)科學布局、培養(yǎng)文旅網(wǎng)絡眾創(chuàng)復合人才、打造網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)三三生態(tài)（三生融合、三位一體、三產(chǎn)融合）、推進網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略等四點關鍵性建議。讓我們從網(wǎng)絡文學出發(fā)，讓世界看見最美中國。