■受訪人：杜海濤（北京卓眾出版有限公司黨委書記、董事長） 黃楚新（中國社會科學院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任）

編者按 習近平總書記代表中國共產黨第十九屆中央委員會向黨的二十大所作的報告，全面總結了新時代十年中國取得的偉大成就，為中國未來發(fā)展擘畫藍圖，對各行各業(yè)提出新的要求。報告中第八部分“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”對傳媒業(yè)的下一步發(fā)展方向作出新的部署。傳媒行業(yè)人士深入學習貫徹二十大報告精神，并為接下來的發(fā)展作出規(guī)劃。商報采訪傳媒業(yè)業(yè)界學界的相關人士，請他們談談對二十大報告中“建設具有強大凝聚力和引導力的社會主義意識形態(tài)”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的理解和把握，深入解讀二十大報告對傳媒業(yè)提出的新要求，學習二十大報告精神，并結合具體工作為下一階段工作作出規(guī)劃。

杜海濤：壯大行業(yè)主流輿論陣地

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視意識形態(tài)工作，多次強調要牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權。近幾年來，意識形態(tài)領域更是面對著錯綜復雜環(huán)境和嚴峻的風險挑戰(zhàn)，這對整個傳媒業(yè)的發(fā)展都提出了更高要求。二十大報告中再一次強調要“建設具有強大凝聚力和引導力的社會主義意識形態(tài)”。作為傳媒從業(yè)者與傳媒企業(yè)領導者，要抓好以下幾方面工作。第一，牢牢堅持黨性原則，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體不動搖，全面落實意識形態(tài)工作責任制，黨委書記“一把手”親自抓、負總責，建章立制，規(guī)范管理，將意識形態(tài)工作作為一項極其重要的長期工作來抓。第二，卓眾出版作為專業(yè)傳媒單位，在內容方面必須始終旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，嚴格做好內容質量審核把關工作，守好專業(yè)傳媒輿論陣地。第三，落實中央推動媒體融合向縱深發(fā)展要求，卓眾出版將推動中國專業(yè)傳媒的融合發(fā)展與信息服務水平不斷提升作為自身使命，依托信息技術構建和加強全媒體傳播格局，擴大行業(yè)主流輿論影響力。

“十三五”期間，卓眾出版著力推進旗下媒體融合工作。經(jīng)過幾年的探索與轉型，逐步形成了以內容為核心的，集合短視頻直播IP、新媒體平臺、品牌活動等全媒體形態(tài)融合發(fā)展的傳播格局。2021年全年，卓眾出版旗下全媒體矩陣的傳播總量超過5億次。2022年，為加強全媒體傳播體系建設，卓眾出版在上級單位支持下籌建了融媒體中心，目前，該中心已開始試運營。“融”的不僅是信息生產制作方式和傳播渠道，還有先進技術與行業(yè)資源，可實現(xiàn)XR制作、直播視頻拍攝制作、活動發(fā)布、信息監(jiān)測等多項功能，將全面提升專業(yè)傳媒數(shù)字化制作與傳播能力，為數(shù)字傳媒時代進一步壯大行業(yè)主流輿論陣地提供支撐。

為調動激發(fā)團隊創(chuàng)新活力，卓眾出版自2020年起開始實施“創(chuàng)業(yè)池”計劃，已篩選出多個具有前瞻性、符合數(shù)字傳媒時代發(fā)展戰(zhàn)略方向的產品、項目、團隊進入“創(chuàng)業(yè)池”進行孵化，為其提供更加靈活多元的管理機制和創(chuàng)新發(fā)展空間?！皠?chuàng)業(yè)池”團隊首先要堅持黨性原則，正確認識集體與個人的關系，局部與全局的關系。進入“創(chuàng)業(yè)池”后，入池人員創(chuàng)業(yè)熱情高昂，業(yè)務視野、人員效率均大幅躍升，生產力得到有效釋放。

立足當下，展望未來。在“十四五”期間，卓眾出版將以高質量發(fā)展為中心，著力構建以專業(yè)傳媒為基礎的數(shù)字業(yè)務快速增長的運行總格局，同時實施三項業(yè)務戰(zhàn)略，一是專業(yè)傳媒強基戰(zhàn)略，其內涵有三個方面：提高政治站位，服務國家戰(zhàn)略，鞏固行業(yè)主流媒體地位；構建提升專業(yè)傳媒的各種能力，筑牢專業(yè)傳媒高質量發(fā)展的根基；不斷完善全媒體矩陣建設，推動媒體融合向縱深發(fā)展。二是營銷服務升級戰(zhàn)略，通過數(shù)字業(yè)務的增長，實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。三是數(shù)據(jù)業(yè)務開發(fā)戰(zhàn)略，立足未來開發(fā)面向專業(yè)領域的大數(shù)據(jù)服務平臺。

黨的二十大報告立意高遠、思想深邃、鼓舞人心、催人奮進，作為中國專業(yè)傳媒集團的代表，卓眾出版將把學習宣傳貫徹落實好黨的二十大精神作為當前和今后一個時期的重要政治任務，精心組織、統(tǒng)籌推進，確保抓好抓實抓出成效，為傳媒業(yè)的發(fā)展作出貢獻。

黃楚新：加強全媒體傳播體系化建設

習近平總書記在黨的二十大上所作的報告鼓舞人心、催人奮進，對傳媒業(yè)的整體發(fā)展提出了新的要求，進一步明確了傳媒業(yè)新的發(fā)展方向。

首先，二十大報告中提出“我們要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的根本制度”，同時又指出“實踐告訴我們，中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行”。與習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話相比，在“馬克思主義行”的后面加上“中國化時代化的馬克思主義行”。這一變化意味著，傳媒業(yè)在意識形態(tài)領域的頂層設計方向上應以“中國化時代化的馬克思主義”為基礎，堅持理論導向，重點關注中國式現(xiàn)代化語境下所面臨的輿論動態(tài)和宣傳難點，將對意識形態(tài)的指導細節(jié)以及具體的傳媒體發(fā)展方向落實到本土化層面上來。

其次，黨的十八大以來習近平總書記多次強調媒體融合建設的發(fā)展方向與操作細節(jié)，二十大報告中，總書記將此問題概念化為對“全媒體傳播體系”的建設，提出要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)”，側重于強調各種各類媒體的系統(tǒng)性、協(xié)同性。這一方面體現(xiàn)出黨中央對媒體融合深度發(fā)展的高度重視，另一方面也對傳媒行業(yè)的融合水平以及建好建成一批高水平新型主流媒體提出更高要求。

最后，二十大報告中就新聞媒體在思想宣傳與新聞輿論工作中的“文化自信”問題作出了全新闡述，提出要“堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國”，這為傳媒業(yè)做好思想宣傳工作提供了總方向、總目標、總遵循。

對于二十大報告中的新變化新提法，傳媒業(yè)可以依循如下策略。

其一，堅持頂層設計的政策導向，著重剖析新變化中的理論轉向，以理論指導改革方向，加強對于中國式現(xiàn)代化的理解。比如，中國式現(xiàn)代化的一大特征便是人口數(shù)量巨大，因此在公共輿論參與、網(wǎng)絡平臺互動等方面參與者眾多、群眾意見復雜，新聞媒體的內容宣傳與輿論引導工作也面臨更多挑戰(zhàn)。因此，傳媒業(yè)應突出以人民為中心的發(fā)展理念，將公眾的話語參與引入輿論工作重心。

其二，發(fā)展全媒體傳播體系，推進技術賦能背景下的媒體深度融合與網(wǎng)絡空間治理層級，建立主流媒體權威，治理信息失序難題。與前一階段的媒體融合發(fā)展規(guī)劃相比，新時期的媒體發(fā)展更要注重體系化建設，不僅著眼媒體本身的融合發(fā)展，更要關注戰(zhàn)略上的整體調控，從技術運用、內容生產、輿論空間治理等多重維度提升全媒體傳播的協(xié)同效力。

其三，以推進文化自信自強為導向，對內發(fā)展文化產業(yè)鏈條，對外增強中華文化的傳播力影響力。二十大報告中對傳媒業(yè)在文化產業(yè)發(fā)展以及對外傳播方面都提出了要求和發(fā)展方向指導，具體而言，新聞媒體應始終以人民為中心，堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，結合本土化特色，拓寬文化產業(yè)的發(fā)展渠道，增強文化傳播路徑，比如福建省尤溪縣融媒體中心就以朱熹誕生地為發(fā)展契機，發(fā)展傳統(tǒng)文化產業(yè)，增設研學、非遺文創(chuàng)產品等項目，增加文旅創(chuàng)收。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視社會主義意識形態(tài)建設。二十大報告中又再次強調“要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領導權，全面落實意識形態(tài)工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”。

現(xiàn)階段傳媒業(yè)仍應將意識形態(tài)的責任落實問題精細化，尤其在縣級融媒體建設中，要將責任落實到基層，著眼基層意識形態(tài)建設與輿論引導問題。作為國家社會治理現(xiàn)代化體系中的重要一環(huán)，基層融媒體面對的是意識形態(tài)工作中范圍最廣的受眾市場，其意識形態(tài)建設工作量大、影響力強，因此更要將責任問題落實到個體，牢抓主流思想輿論，配合整體社會治理。比如疫情期間貴州綜合廣播未經(jīng)審校發(fā)布某疾控部門官員被查謠言，引發(fā)輿論爭議，嚴重影響特殊時期的輿論引導和基層意識形態(tài)建設效力。這種情況要堅決避免。

其次，傳媒業(yè)仍應加強理論學習，增強政治敏感性，尤其要增進對資本影響與輿論博弈問題的理解。在處理意識形態(tài)領域的問題上，新聞媒體應始終立場堅定，有斗爭精神和帶頭意識，對社會穩(wěn)定、人民利益負責，對黨和國家負責。在媒體深度融合的現(xiàn)階段，部分媒體在發(fā)展過程中不能始終堅持主流意識形態(tài)方向，在資本介入與輿論引導問題上缺乏認知。媒體是建設和鞏固社會主義意識形態(tài)的主要陣地，應正確認識資本對意識形態(tài)工作的正負效應，重點關注輿論引導、輿論控制與輿論安全三個維度，警惕非主流意識形態(tài)的滲透，維護主流價值體系。

最后，要將意識形態(tài)工作的責任歸屬方法化、常規(guī)化，做經(jīng)驗總結，形成學習方案。現(xiàn)階段，部分媒體仍未能把握意識形態(tài)工作責任制的具體方法，或將該政策視為空中樓閣，學習浮于表面，未能落實到具體的新聞媒體工作實踐中。因此，媒體應在理論學習的基礎上，結合實際問題，將宏觀理論具體化細節(jié)化，并形成一套常規(guī)邏輯，使其扎根于新聞從業(yè)者的日常工作當中。

二十大報告中強調，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。目前，媒體融合已經(jīng)進入深水區(qū)，傳媒界在全媒體傳播體系建設中，主要取得兩項成果。一方面是縣級融媒體的建設，通過縣級融媒體中心“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐”三大主功能的建設與發(fā)展，將媒體與社會治理緊密連接，從“一地一端”到“一地多端”，充分勾勒全媒體體系的平臺框架，形成區(qū)域間全方位聯(lián)動，重塑一套地域性的信息傳遞系統(tǒng)。另一方面是建構起較為完善的媒體矩陣，增強主流媒體的矩陣傳播意識，融合了曾經(jīng)的“兩個輿論場”，將線上線下的二元結構轉變?yōu)橐惑w化的內容傳播模式。

未來，新聞傳播行業(yè)首先應加強全媒體傳播的體系化建設，將發(fā)展側重點聚焦在媒體的系統(tǒng)性、協(xié)同性上來。全媒體傳播發(fā)展的重心，從基礎的媒體部門設置轉移到整體性建設，強調“融為一體、合而為一”。其次，傳媒業(yè)要充分理解技術賦能，未來的發(fā)展重心落實在移動化、智能化傳播，因此全媒體人才培養(yǎng)仍是新時期媒體發(fā)展的重中之重。最后，未來要建設中國特色的話語體系，在國際傳播中體現(xiàn)全媒體發(fā)展成果。二十大報告中多次提到要“堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音”，在全媒體傳播體系建設理論與實踐進程中，要逐漸形成中國本土的傳播范式，將對外傳播納入全媒體傳播體系的整體建設當中。

空談誤國、實干興邦。為調動創(chuàng)造者的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，應從以下方面入手。其一，增強政策扶持，促進組織構架和發(fā)展理念的轉型升級。其二搭建平臺，為創(chuàng)造者提供展示空間與創(chuàng)造動力。其三，增強產業(yè)聯(lián)動，拉動媒體內容的長尾效應，減輕創(chuàng)造者的變現(xiàn)壓力。作為全媒體傳播體系建設落地的關鍵，產業(yè)發(fā)展的路徑與成效深刻影響全媒體發(fā)展中的創(chuàng)作活力，這要求新聞媒體轉變發(fā)展思路，增強產業(yè)意識，落實重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。堅定信心、奮勇前行，以新聞媒體為抓手壯大主流思想輿論，以文化產業(yè)為根基增強人民精神力量。