近日，北京開卷公布最新數(shù)據(jù)，2023年1月至9月，少兒市場占整個市場的碼洋比重為26.89%。在前三季度的圖書零售細(xì)分市場中，少兒類碼洋比重降幅最大，同比下降2.04個百分點(diǎn)，這是少兒圖書市場首次較大幅度下跌。這一數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的密切關(guān)注。

低幼圖書市場下滑趨勢明顯

開卷數(shù)據(jù)認(rèn)為，盡管少兒市場目前依然是碼洋比重最大的圖書細(xì)分市場，但和去年相比呈現(xiàn)下降趨勢，尤其是在短視頻電商渠道中下降明顯。少兒市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2016年、2017年因為二胎政策實施等原因，出現(xiàn)了出生人口高峰，每年出生人口超過1700萬人，但隨后的幾年出生人口數(shù)量逐年下降，去年更是降至956萬，這無疑給少兒圖書市場帶來巨大影響，尤其對低幼圖書市場沖擊更大。

禹田文化傳媒副總經(jīng)理孫燕濤說，低幼圖書銷售連年處于下滑趨勢。在他看來，低幼圖書板塊整體的下滑趨勢，還會逐步蔓延，“也就是說從現(xiàn)在開始，0至3歲、3至6歲受到?jīng)_擊，以后還會波及到小學(xué)階段，這是一個遞進(jìn)的過程?！?/p>

蒲公英童書館創(chuàng)始人顏小鸝也注意到，短視頻平臺的直播間，網(wǎng)紅主播對低幼圖書的推廣力度不比從前。她分析認(rèn)為，首先網(wǎng)紅主播的孩子長大了，其售賣興趣在降低，其次更重要的原因在于人口出生率的下降，造成低幼圖書銷量下降。但她同時認(rèn)為，低幼年齡段的布書、玩具書、認(rèn)知書在各大出版社的少兒圖書板塊占比較低，即便是市場下滑，目前對出版社的影響還不大。

面對圖書市場變局，北京開卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總裁楊雷預(yù)測：“在以營銷為帶動的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中，少兒市場從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。在產(chǎn)品突破的同時，需要對營銷方式以及銷售狀態(tài)進(jìn)行深刻的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在為讀者塑造良好的閱讀體驗，提供有價值的內(nèi)容和產(chǎn)品的同時，塑造品牌，并形成與讀者的直接溝通。”

事實上，出版社已在尋求突圍。孫燕濤表示，“我們現(xiàn)在著力打造重點(diǎn)產(chǎn)品，在重點(diǎn)產(chǎn)品上投入更多的精力和配套資源。近年來，我們一直在布局高年齡段的圖書選品，即小學(xué)及以上年齡段的圖書產(chǎn)品的占比在整個產(chǎn)品板塊已呈逐年提高之勢?！?/p>

少兒科普圖書比重不斷上升

根據(jù)開卷最新數(shù)據(jù)，從少兒市場的結(jié)構(gòu)來看，碼洋比重最大的三個細(xì)分類分別為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，這三個細(xì)分類碼洋占比之和超過整個少兒市場的60%?！皺M向?qū)Ρ葋砜?，隨著短視頻渠道的不斷發(fā)展，少兒科普百科的碼洋及實洋比重均呈現(xiàn)不斷放大態(tài)勢，而少兒文學(xué)則呈現(xiàn)收縮態(tài)勢?！睏罾兹绱朔治龅?。

孫燕濤對少兒圖書市場的變化感同身受。他說，禹田文化推出的多本科普漫畫市場表現(xiàn)超過預(yù)期，銷售數(shù)據(jù)在以往少見。其中，《24個菜市場的環(huán)球之旅》銷量突破10萬冊，《我們的食物從哪里來》銷量超過5萬冊，“我們希望以孩子更喜聞樂見的出版形式來打動小讀者。”孫燕濤說。

磨鐵文化的少兒科普讀物同樣表現(xiàn)突出?！恫┪锎蟀l(fā)現(xiàn)：我的1000位昆蟲朋友》（全5冊）自去年4月上市以來，迄今銷量已達(dá)77000余套、40余萬冊。5位在昆蟲領(lǐng)域資深的科普作者，選取孩子們平常最容易見到的5類昆蟲，用通俗的文字進(jìn)行介紹，用大量精美、細(xì)膩、震撼的微距攝影展示昆蟲朋友們的“大頭照”，讓孩子們遇見這些小動物最可愛的一面，并在書中真切地感受到大自然。“像唐志遠(yuǎn)、張辰亮這樣的寶藏作者不乏少數(shù)，他們有些在高校里，有些在科普雜志社中，我們需要讓他們帶著新穎的選題視角與優(yōu)質(zhì)的本土內(nèi)容逐步出圈，以帶動中國原創(chuàng)科普事業(yè)的發(fā)展?！蹦ヨF文化中級產(chǎn)品經(jīng)理段依依說。

段依依和她的同事還合力打造了《給孩子的自然博物課：一學(xué)就會的視覺筆記》，這本書今年1月上市，迄今銷量已超過58000冊。擁有生物與藝術(shù)雙專業(yè)背景的作者李可萊，在書中化身主人公，帶領(lǐng)小朋友們開啟10個神秘的自然調(diào)查任務(wù)，從神秘的卵、海島生物到法布爾昆蟲記，再從微縮世界、恐龍大滅絕到幻想生物?！斑@本書以視角獨(dú)特的講述方式，受到科普垂類頭部達(dá)人的青睞。”段依依說，

伴隨著少兒科普的熱度上升，少兒文學(xué)板塊則在收縮，這引起蒲公英童書館創(chuàng)始人顏小鸝的擔(dān)憂。她認(rèn)為，人文素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)應(yīng)該齊頭并進(jìn)，文學(xué)閱讀對于少兒而言，不僅可以提高語言表達(dá)能力、拓展想象力，還能增加對世界的認(rèn)知，培養(yǎng)情感品格?！岸喾矫娣e累營養(yǎng)，才能發(fā)揮創(chuàng)造力，才能在AI世界里獲得一席之地，而文學(xué)閱讀是不可缺失的?！鳖佇←Z說。

小學(xué)生心理漫畫居榜單頭部

在少兒圖書市場，同樣值得關(guān)注的新現(xiàn)象是小學(xué)生心理漫畫已逐漸占據(jù)了頭部榜單。對此，楊雷根據(jù)開卷數(shù)據(jù)分析認(rèn)為：“漫畫+的閱讀解決方案不斷演化，無論是跟青少年心理自助結(jié)合，還是跟少兒國學(xué)經(jīng)典結(jié)合，都能創(chuàng)造出一些新的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)需求。”

瀏覽當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷書榜單可以發(fā)現(xiàn)，《小學(xué)生社交情商漫畫》位居第三位，顛覆了《活著》等暢銷榜上的“霸主”地位。開卷發(fā)布的2023年10月短視頻電商渠道銷量前20名中，《漫畫趣味心理學(xué)啟蒙書》《用思維導(dǎo)圖讀懂兒童心理學(xué)》均榜上有名。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，家長和小讀者對于心理類漫畫讀物越來越認(rèn)同。在《小學(xué)生校園心理漫畫故事》留言區(qū)中，一位讀者稱，漫畫將孩子們那些可愛又惱人的“煩惱瞬間”躍然紙上，小朋友一下就被吸引了。也有家長認(rèn)為“從小心理健康，將來越挫越勇，心理類讀物將會幫助孩子少走彎路。”

事實上，無論是心理自助，還是少兒國學(xué)經(jīng)典、少兒科普，漫畫類讀物都開始愈發(fā)深度進(jìn)入圖書市場，其生動、形象、可愛的講述方式，受到讀圖一代青少年讀者的熱捧。

面對不斷上升的漫畫熱，顏小鸝提醒，出版行業(yè)還是要注重引導(dǎo)，而并非持一味討好的姿態(tài)。顏小鸝特別提到，她在北歐實地考察時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)睾⒆釉谛W(xué)一二年級閱讀的圖書字?jǐn)?shù)已達(dá)8萬字，令她十分驚訝。她認(rèn)為，文字書的閱讀才能更好培養(yǎng)邏輯組織能力、語言表達(dá)能力、整體敘事能力等，她希望這些市場變化應(yīng)該引起有關(guān)方面的重視。