中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心深入貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，積極落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于全面推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)的意見(jiàn)》精神，從3月25日起，推出大型融媒體直播節(jié)目《春暖花開(kāi)的中國(guó)》，每天推出30分鐘電視直播和4小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，節(jié)目在央視頻、央視網(wǎng)同步上線。節(jié)目播出僅三天，全網(wǎng)觸達(dá)已破3億次。節(jié)目播出首期在大屏端平均收視率即較一周前同天同時(shí)段提升611%，首播最高收視率較一周前同天同時(shí)段提升208%。

一、緊扣熱點(diǎn)，以“花”為媒，聚焦多地共創(chuàng)“美麗中國(guó)先行區(qū)”

為全面推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)，社教節(jié)目中心圍繞高品質(zhì)生態(tài)環(huán)境支撐高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生現(xiàn)代化的主題，短時(shí)間策劃推出大型直播節(jié)目《春暖花開(kāi)的中國(guó)》，集中展現(xiàn)各地共創(chuàng)美麗中國(guó)先行區(qū)。

一是多角度多樣態(tài)選取直播點(diǎn)，開(kāi)展“美麗系列”報(bào)道。節(jié)目突出共創(chuàng)美麗中國(guó)先行區(qū)、美麗城市、美麗鄉(xiāng)村，以京津冀、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、黃河流域等5個(gè)區(qū)域重大戰(zhàn)略為重點(diǎn)，精心選取云南、廣西、浙江、福建、西藏、江蘇、廣東、北京等不同地域、不同風(fēng)貌的地區(qū)，由南向北、城鄉(xiāng)融合一體開(kāi)展“美麗系列”報(bào)道。節(jié)目組組派出15路記者，沿途設(shè)計(jì)近百個(gè)報(bào)道點(diǎn)，以各地美麗藍(lán)天、美麗河湖、美麗海灣、美麗山川，生動(dòng)呈現(xiàn)全國(guó)各地自然美景、鄉(xiāng)村振興、人文故事以及地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，用鏡頭語(yǔ)言鉤織出各美其美、美美與共的美麗中國(guó)新畫卷。

直播中網(wǎng)友紛紛表示“美不勝收”，“期待聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)的聲音”“從來(lái)沒(méi)想過(guò)花背后竟然有這么深厚的文化底蘊(yùn)”。云南茶園直播中，鏡頭里的茶韻裊裊，茶香似乎隔著屏幕都能聞得到，引得網(wǎng)友紛紛表示：“能不能直接上鏈接下單買茶呀，太想喝了！”

二是突出“賞花經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)地方發(fā)展，呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的活力中國(guó)。節(jié)目從踏春賞花入手，通過(guò)報(bào)道呈現(xiàn)熱起來(lái)“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”，以花為媒，宣傳各具特色的茶經(jīng)濟(jì)、花產(chǎn)業(yè)、立體式農(nóng)文旅發(fā)展，展現(xiàn)出春暖花開(kāi)的中國(guó)處處生機(jī)勃勃的景象。

節(jié)目以雙屏同播，接力直播的方式呈現(xiàn)，直播首站直擊云南亞洲最大的鮮切花交易市場(chǎng)斗南花卉市場(chǎng)，在紅河哈尼梯田體驗(yàn)鬧春耕，去楚雄雙柏學(xué)制茶，現(xiàn)場(chǎng)感受春日經(jīng)濟(jì)火熱。直播中元陽(yáng)梯田載歌載舞的哈尼族婦女、凌晨斗南花卉市場(chǎng)開(kāi)市時(shí)涌入的花商、楚雄雙柏勞作的茶農(nóng)等情節(jié)都給受眾留下了深刻印象。網(wǎng)友留言說(shuō)“云南花卉市場(chǎng)花如海”“哇噻，太長(zhǎng)知識(shí)了”“好想去云南呀！”第二站走進(jìn)廣西，從看花到嗦粉，花經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)，螺螄粉推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直播用鏡頭帶領(lǐng)觀眾近距離接觸八桂山水，突出報(bào)道廣西“山清水秀生態(tài)美”的金字招牌。第三站踏入惹人醉的杭州西湖，品宋韻糕點(diǎn)，賞花饌工藝，再到麗水看云和梯田春耕忙，從美景到美食體現(xiàn)綠色浙江對(duì)“兩山理論”的生動(dòng)詮釋。直播報(bào)道中，各地堅(jiān)定不移把美麗中國(guó)建設(shè)擺在強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的突出位置，保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定不移走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設(shè)天藍(lán)、地綠、水清的美好家園的好經(jīng)驗(yàn)、好做法依次呈現(xiàn)，全景展現(xiàn)了全國(guó)各地多姿多彩各具特色的美麗中國(guó)建設(shè)新局面。

二、融屏傳播，路徑多元，三日直播全網(wǎng)觸達(dá)破3億次

節(jié)目傳播效果良好，播出三日全網(wǎng)觸達(dá)破3億次，獲得微博同城熱榜26個(gè)。網(wǎng)絡(luò)直播總收看量超1150萬(wàn)，共發(fā)布38條節(jié)目相關(guān)短視頻產(chǎn)品，全平臺(tái)播放量近1840萬(wàn)。首播當(dāng)天，相關(guān)短視頻內(nèi)容登上總臺(tái)象舞指數(shù)榜單（微博平臺(tái)短視頻排名）主流媒體賬號(hào)第7名，臺(tái)內(nèi)賬號(hào)第2名。兩場(chǎng)直播節(jié)目大屏端觀眾規(guī)模589.1萬(wàn)人（首重播），節(jié)目累計(jì)觸達(dá)人次583.6萬(wàn)人次，其中首場(chǎng)直播平均收視率較一周前同天同時(shí)段提升611%，最高收視率較一周前同天同時(shí)段提升208%。

網(wǎng)友表示“這種直播可真好呀！既幫忙地方經(jīng)濟(jì)，又讓大家身臨其境”，“看了直播我也算是長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了，柳州螺螄粉的工序居然這么復(fù)雜”。直播的形式也得到了網(wǎng)友肯定：“通過(guò)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)地方文旅，當(dāng)?shù)匕傩崭涣?，環(huán)境也好了”。

三、“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，以新質(zhì)生產(chǎn)力助推節(jié)目品牌提質(zhì)升級(jí)

節(jié)目扎實(shí)推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播創(chuàng)新實(shí)踐，積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)力AI創(chuàng)新創(chuàng)作，激發(fā)新質(zhì)傳播力，運(yùn)用虛擬技術(shù)，圍繞“春色”采用AI+AR虛實(shí)交互等技術(shù)手段，融合動(dòng)畫與真人互動(dòng)、虛擬呈現(xiàn)等多種手法，創(chuàng)新打造令人耳目一新的視聽(tīng)盛宴，引領(lǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)大美中華的燦爛瑰麗春光美。網(wǎng)友驚嘆“美不勝收”“期待聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)的聲音”“感覺(jué)看著你們的直播就像身臨其境一樣”。

四、努力探索，盤活資源，打造節(jié)令節(jié)目新品牌

接下來(lái)，節(jié)目還將繼續(xù)走進(jìn)福建、湖北、江西、四川、西藏、貴州、湖南、重慶等多個(gè)地區(qū)，直播《春暖花開(kāi)的中國(guó)》，助力各地打造美麗中國(guó)先行區(qū)。直播節(jié)目將繼續(xù)以花為媒，從鮮花經(jīng)濟(jì)入手，結(jié)合各地農(nóng)文旅，呈現(xiàn)地方發(fā)展的活力，展現(xiàn)中國(guó)在生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中取得的顯著成就。

節(jié)目還將進(jìn)一步加入各地特色元素，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅展現(xiàn)各地獨(dú)特的自然景觀，更要體現(xiàn)出各地在推動(dòng)綠色發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面的獨(dú)到之處。如在福建，節(jié)目將展示如何通過(guò)發(fā)展得天獨(dú)厚的海洋資源、生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，海洋經(jīng)濟(jì)與地方文化旅游的融合發(fā)展。通過(guò)直播，觀眾可以看到漁民們?nèi)绾卫矛F(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行海洋養(yǎng)殖，如何保護(hù)候鳥遷移路。在四川，直播將帶觀眾領(lǐng)略到川西高原的壯美風(fēng)光和豐富的自然資源。四川在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，也在積極發(fā)展生態(tài)旅游和特色農(nóng)業(yè)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

下一步，社教節(jié)目中心還將繼續(xù)策劃推出《綠水青山的中國(guó)》（夏季版）、《碩果累累的中國(guó)》（秋季版）、《銀裝素裹的中國(guó)》（冬季版），探索中華大地四季輪換的自然風(fēng)光與豐富多彩的人文特色，展現(xiàn)中國(guó)大美西部壯美風(fēng)貌、亮麗東北遼闊風(fēng)光、美麗中部錦繡山河、和諧東部秀美風(fēng)韻，從春之韻的花海爛漫到夏之頌的碧波蕩漾，從秋之歌的金黃豐收到冬之夢(mèng)的銀裝素裹，從自然風(fēng)光、非遺傳承、生態(tài)保護(hù)、文旅“盛宴”、發(fā)展活力等角度展現(xiàn)美麗中國(guó)每一季的獨(dú)特魅力，彰顯各地共創(chuàng)“美麗中國(guó)先行區(qū)”的有力成果。