在互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，“新大眾文藝”正重塑當(dāng)代文化生態(tài)。這場(chǎng)由大眾主導(dǎo)的文藝發(fā)展進(jìn)步之旅，不僅消弭了創(chuàng)作門檻，更改變了傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系。當(dāng)億萬普通人化身為創(chuàng)作者與評(píng)論者，在算法推薦與用戶分眾化的時(shí)代，如何科學(xué)構(gòu)建包含“點(diǎn)贊量”在內(nèi)的多維評(píng)價(jià)體系，成為新大眾文藝健康發(fā)展的重要課題。

新大眾文藝一個(gè)至關(guān)重要的向度是“人民性”——大眾既是創(chuàng)作者，也是評(píng)判者。從評(píng)判者角度來說，在新媒體平臺(tái)上，普通大眾通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為直接參與價(jià)值判斷。這種新型的評(píng)價(jià)方式具有重大意義，它作為數(shù)字化時(shí)代最簡(jiǎn)化的互動(dòng)方式，以跨越知識(shí)鴻溝的低門檻特性，構(gòu)建起個(gè)體聲音匯聚為集體意志的傳播機(jī)制。這種數(shù)字符號(hào)不僅直觀映射大眾審美偏好，更深層推動(dòng)著創(chuàng)作邏輯的重構(gòu)。當(dāng)作品需要充分實(shí)現(xiàn)“接地氣”的特質(zhì)時(shí)，創(chuàng)作者必須回歸真實(shí)生活場(chǎng)域。短視頻博主深入市井捕捉人間煙火，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)向“日常系”敘事范式，這些創(chuàng)作轉(zhuǎn)型印證著新大眾文藝的新特質(zhì)：唯有可感知、可共鳴的內(nèi)容才能獲得數(shù)字時(shí)代的集體認(rèn)證。更重要的是，大眾對(duì)文藝評(píng)價(jià)體系的參與，體現(xiàn)出新媒介生態(tài)條件下的人人參與、即時(shí)互動(dòng)特征，形成了文藝作品在算法賦權(quán)的環(huán)境中的傳播效能與“用戶口碑”的情感共振，已然構(gòu)成作品大眾化乃至經(jīng)典化的重要維度。這種評(píng)價(jià)體系的下沉趨勢(shì)，實(shí)質(zhì)是新大眾文藝與其媒介載體深度互動(dòng)的必然結(jié)果。這種情況下，包括“點(diǎn)贊量”“轉(zhuǎn)發(fā)率”等在內(nèi)的新型計(jì)量指標(biāo)，理應(yīng)成為構(gòu)建新大眾文藝評(píng)論體系的標(biāo)準(zhǔn)之一。

當(dāng)然，在算法時(shí)代，“點(diǎn)贊量”“轉(zhuǎn)發(fā)率”亦有其局限。比如算法推薦機(jī)制可能會(huì)通過用戶畫像構(gòu)建“信息繭房”，使點(diǎn)贊數(shù)據(jù)陷入圈層化。當(dāng)精準(zhǔn)推送技術(shù)持續(xù)強(qiáng)化受眾的審美慣性，這種被技術(shù)強(qiáng)推的作品就可能背離其“反映普遍大眾性”的初衷。這種技術(shù)性失真與人為制造的虛假繁榮形成共振，“刷贊”“買量”等灰色產(chǎn)業(yè)催生的數(shù)據(jù)泡沫，可能導(dǎo)致評(píng)價(jià)體系出現(xiàn)“數(shù)據(jù)異化”。當(dāng)流量成為變現(xiàn)工具時(shí)，部分作品為追求短期熱度，放棄對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的堅(jiān)守，致使文藝作品過度追求商業(yè)化，反而稀釋文化價(jià)值。那些獵奇類短視頻病毒式的傳播印證了數(shù)字場(chǎng)域中審美判斷與價(jià)值判斷的斷裂。

對(duì)此，有學(xué)者提出“分類評(píng)價(jià)”的解決路徑，建立分門別類的“微視聽指數(shù)”，將傳播效能、社會(huì)價(jià)值等納入考量。以較為嚴(yán)謹(jǐn)、深邃的歷史類專題短片為例，其“點(diǎn)贊量”或許不及娛樂搞笑內(nèi)容，但其傳承文化、凝聚共識(shí)的功能應(yīng)通過專項(xiàng)指標(biāo)得到彰顯。這種分層評(píng)價(jià)機(jī)制既尊重?cái)?shù)字時(shí)代的傳播規(guī)律，又捍衛(wèi)文藝作品的價(jià)值導(dǎo)向功能，為構(gòu)建兼具大眾活力與文化自覺的新型評(píng)價(jià)范式提供了解題思路。

新大眾文藝評(píng)價(jià)體系的健康發(fā)展，需建立“點(diǎn)贊量+”的多維評(píng)價(jià)模型。在橫向分類方面，進(jìn)行垂直領(lǐng)域的精細(xì)化評(píng)估。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、微短劇等不同形式設(shè)立獨(dú)立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。例如，微短劇可側(cè)重劇情完整性與用戶黏性，而非遺文化短視頻則應(yīng)關(guān)注文化傳承效能。對(duì)傳統(tǒng)作品與新時(shí)代作品區(qū)分評(píng)價(jià)，避免使用單一尺度衡量多元?jiǎng)?chuàng)作。在縱向融合方面，將大眾評(píng)論與專業(yè)批評(píng)進(jìn)行綜合考量。通過語義分析彈幕、段評(píng)等蘊(yùn)含大眾即時(shí)審美反饋的評(píng)論，提煉共性訴求。同時(shí)，專業(yè)批評(píng)家應(yīng)介入解讀作品的深層文化意涵。將二者進(jìn)行結(jié)合，可以使評(píng)價(jià)體系既尊重?cái)?shù)據(jù)，又不唯數(shù)據(jù)，使評(píng)價(jià)體系既承載較為廣泛的審美習(xí)慣，又維系文藝批評(píng)的理論深度。

面對(duì)數(shù)據(jù)異化的危機(jī)，可以利用AI技術(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，識(shí)別“刷贊”行為，建立誠信黑名單；通過算法優(yōu)化進(jìn)行正向引導(dǎo)，為優(yōu)質(zhì)但小眾的內(nèi)容提供曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)運(yùn)用技術(shù)手段，推動(dòng)開發(fā)評(píng)價(jià)領(lǐng)域的復(fù)合型指標(biāo)，將“點(diǎn)贊量”“完播率”“二次創(chuàng)作量”納入評(píng)價(jià)體系，綜合考量傳播力、影響力與創(chuàng)造力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字評(píng)價(jià)工具的文化價(jià)值。

新大眾文藝的興起過程中，“點(diǎn)贊量”等新型評(píng)價(jià)方式、指標(biāo)作為這一進(jìn)程的“溫度計(jì)”，既印證了大眾的文化自覺，也暴露出數(shù)字時(shí)代的評(píng)價(jià)困境。未來的方向，絕非以“數(shù)據(jù)至上”取代專業(yè)判斷，而是構(gòu)建一個(gè)包容且動(dòng)態(tài)的體系，讓田間地頭的煙火氣與精雕細(xì)琢的藝術(shù)性共存，讓即時(shí)反饋的“點(diǎn)贊量”與深度思辨的評(píng)論交織。唯有如此，新大眾文藝才能真正實(shí)現(xiàn)“人民寫、寫人民、人民評(píng)”的理想圖景，在技術(shù)狂潮中守住文藝的初心。