近兩年，《黑神話：悟空》與《哪吒之魔童鬧海》先后以“單點(diǎn)突破”態(tài)勢(shì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“破圈”傳播，躋身全球電子游戲和電影領(lǐng)域的“頭部”作品之列。但是，這兩部作品主要在單一媒介賽道內(nèi)發(fā)力，尚未表現(xiàn)出借助流量效應(yīng)介入影游跨媒介生產(chǎn)流程的意圖。就當(dāng)前全球影像媒介文化版圖的總體布局來(lái)看，兩部作品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化影響力，短期內(nèi)仍然無(wú)法與“星球大戰(zhàn)”“哈利·波特”和漫威“超級(jí)英雄”等已進(jìn)入影游融合賽道多年的國(guó)際知名IP相抗衡。國(guó)產(chǎn)“爆款”作品文化輸出的局限，恰恰反襯出影游融合的戰(zhàn)略性價(jià)值——電影與電子游戲共融競(jìng)合，有望通過(guò)知識(shí)流動(dòng)與媒介協(xié)作贏取業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)。

正值本土影像產(chǎn)品邁向國(guó)際傳播大循環(huán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，《影游融合研究叢書》之《影游融合管理機(jī)制與傳播業(yè)態(tài)研究》（以下簡(jiǎn)稱《影》）一書的出版，為影游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、聯(lián)動(dòng)出海提供了新的啟示。該書深入探察通過(guò)政策規(guī)制的優(yōu)化提效服務(wù)、助推影游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)而尋求本土內(nèi)容接軌國(guó)際市場(chǎng)、撬動(dòng)國(guó)際影像產(chǎn)業(yè)格局的破局之法，還及時(shí)關(guān)注到電子競(jìng)技崛起所開辟的“影競(jìng)?cè)诏B”傳播業(yè)態(tài)，前瞻性探索產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)方式和發(fā)展新路徑?！队啊窐?gòu)建起兼具政策視野與產(chǎn)業(yè)意識(shí)的寫作框架，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)影游融合領(lǐng)域政策研究的空白，也進(jìn)一步拓寬了新型業(yè)態(tài)研究的理論“半徑”。

影游融合的政策規(guī)制與管理模式優(yōu)化，很大程度上源自產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與出海新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)需求。盡管電影領(lǐng)域的政策研究已經(jīng)頗為成熟，但電子游戲行業(yè)政策的專門性研究并不多見。《影》一書突破了傳統(tǒng)政策研究的靜態(tài)分析框架，在歷時(shí)性梳理新世紀(jì)以來(lái)有關(guān)文件的基礎(chǔ)上，描繪出產(chǎn)業(yè)管理與服務(wù)的側(cè)重邏輯調(diào)整與校準(zhǔn)，探索適應(yīng)影游融合的需求導(dǎo)向治理模型。文化政策側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)向，構(gòu)成了影游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)范發(fā)展的強(qiáng)力保障，也是監(jiān)管版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、治理粉絲經(jīng)濟(jì)亂象的實(shí)際需求。將政策文本置于產(chǎn)業(yè)邏輯中加以考察，更能夠凸顯出政策規(guī)制與管理機(jī)制背后的人文關(guān)懷屬性。

在需求導(dǎo)向的政策規(guī)制保障下，我國(guó)影、游產(chǎn)業(yè)依托良好的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和龐大的本土市場(chǎng)需求，逐步具備了制造“爆款”的工業(yè)生產(chǎn)能力。但是，在全球影像媒介文化版圖中，我國(guó)影游內(nèi)容產(chǎn)品的輻射范圍仍然不夠理想。影游作品如何在跨地域傳播中擺脫“文化折扣”困境乃至實(shí)現(xiàn)“文化增值”，構(gòu)成了本土內(nèi)容拓展國(guó)際市場(chǎng)、延長(zhǎng)生命周期的關(guān)鍵命題?！队啊窂奈幕彤a(chǎn)業(yè)雙重角度回應(yīng)了這一難題。文化層面，影游產(chǎn)業(yè)仍需根植于中文網(wǎng)絡(luò)文藝與大眾文化的脈絡(luò)，探索符合大眾情感最大公約數(shù)的“世界故事”表達(dá)。產(chǎn)業(yè)層面，國(guó)內(nèi)影游產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的角色，在國(guó)際合作中占據(jù)核心創(chuàng)意與高附加價(jià)值環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)全球各地優(yōu)勢(shì)資源打造充滿中華文化氣息的影游IP。

如今，影游融合已經(jīng)成為兩大文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性交互并凸顯優(yōu)勢(shì)加乘效應(yīng)的核心地帶。而游戲領(lǐng)域電子競(jìng)技板塊的高速擴(kuò)容，從“影競(jìng)?cè)诏B”層面豐富了“影游融合”的概念內(nèi)涵與新業(yè)態(tài)的傳播維度。《影》敏銳捕捉到影競(jìng)?cè)诏B地帶生發(fā)出的新型文化景觀，既關(guān)注到“在場(chǎng)+在線”雙重體驗(yàn)引領(lǐng)下的空間消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更將觸角延伸至直播與短視頻領(lǐng)域，探索了由粉絲群體力量驅(qū)動(dòng)的“草根”創(chuàng)作狂歡與“文本雪球”形塑。

經(jīng)由對(duì)影游融合這一交叉學(xué)科領(lǐng)域的理論深耕，《影》為理解媒介競(jìng)合時(shí)代的新業(yè)態(tài)管理與傳播提供了重要的觀察視角。該書既希望丈量出中國(guó)影游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)縱深，又嘗試勾勒出數(shù)字影像傳播的未來(lái)圖景?！队啊匪婕暗那把匮芯孔h題，觸及到數(shù)智時(shí)代影、游產(chǎn)業(yè)面臨的新一輪根本性變革。人工智能在遞進(jìn)式發(fā)展中逐漸逼近“智能爆炸”的奇點(diǎn)，而國(guó)產(chǎn)AI模型又不斷刷新著通向智能化、自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)的路徑，如能及時(shí)展開布局，我國(guó)影游企業(yè)有望借助高新技術(shù)生產(chǎn)力進(jìn)一步推動(dòng)全球影像媒介文化版圖的重塑。

聲名鵲起的《黑神話：悟空》與《哪吒之魔童鬧?！罚褳槿蚴袌?chǎng)打開一扇窺見中華傳統(tǒng)文化與中式美學(xué)的窗口，而《影》所揭示的，則是指引國(guó)產(chǎn)文化“旗艦”引領(lǐng)“集體出海”常態(tài)化的路線“航圖”。這也正是媒介競(jìng)合發(fā)展時(shí)代，國(guó)產(chǎn)影游內(nèi)容走向世界乃至重塑全球媒介文化版圖的密碼。

（作者系上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院副教授）