在改革創(chuàng)新中提高引導(dǎo)力影響力

　　百舸爭(zhēng)流，奮楫者先。隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，在全面深化改革的新形勢(shì)下，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕裁媾R著與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的重要課題。只有積極適應(yīng)新變化、新趨勢(shì)，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，才能切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、落實(shí)五大發(fā)展理念、決勝全面建成小康社會(huì)提供強(qiáng)大思想輿論支撐。

　　習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性�！币幌盗行抡摂唷⑿滤枷�，體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，對(duì)新聞?shì)浾摳母飫?chuàng)新作出了重要部署，為新聞?shì)浾摴ぷ黜槕?yīng)時(shí)代潮流、提高能力水平闡明了著力點(diǎn)和突破口。

　　新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，提高傳播力，掌握主動(dòng)權(quán)，打好主動(dòng)仗。在新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播特征的嶄新時(shí)代，需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達(dá)到“大珠小珠落玉盤(pán)”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣。文藝類(lèi)媒體要力求先人一步、棋高一著，以不拘一格、喜聞樂(lè)見(jiàn)的多種形式宣傳好黨和國(guó)家的文藝?yán)碚�、方針政策，生�?dòng)展示我國(guó)社會(huì)主義文藝事業(yè)大發(fā)展大繁榮的喜人景象。

　　要積極推動(dòng)融合發(fā)展，鞏固和拓展輿論陣地。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使媒體間的界限日益模糊，包括自媒體在內(nèi)的各類(lèi)新興媒體猶如雨后春筍，為做好新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藷o(wú)盡可能和不竭動(dòng)力。這就需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，借助微博、微信、客戶端等新媒體主動(dòng)發(fā)力，搶占新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)，打通并用好同受眾信息交流的新渠道。融合是手段，發(fā)展是目的。不能搞“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，而要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。

　　要從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)效。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉�平的�?biāo)尺，也是宣傳報(bào)道的學(xué)問(wèn)和藝術(shù)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，深入思考、精心謀劃、統(tǒng)籌安排，在工作中努力做好時(shí)度效這篇大文章，促進(jìn)三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一。主流媒體要在堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確前提下?lián)屪�時(shí)效，重視“首發(fā)效應(yīng)”，以速度贏得先機(jī)；要合理掌控好輿論引導(dǎo)的尺度和分寸，精準(zhǔn)拿捏火候，做到恰如其分；要找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)，以自己的報(bào)道贏得群眾口碑、凝聚社會(huì)共識(shí)，實(shí)現(xiàn)春風(fēng)化雨、深入人心的效果。

　　要注重增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。西方世界在很多方面對(duì)我國(guó)尚存偏見(jiàn)，我國(guó)的軟實(shí)力和硬實(shí)力仍有“落差”。這就需要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，通過(guò)講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，來(lái)說(shuō)服人、打動(dòng)人、感染人、影響人；通過(guò)創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，以引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，推動(dòng)更多公正客觀的新聞報(bào)道和優(yōu)秀的文藝精品力作“走出去”。