文化企業(yè)家，姓企，更姓文(吳華)

　　過去的2013年，《泰囧》票房突破10億元、觀影達4000萬人次；萬達集團在青島正式啟動全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)項目東方影都； 《媳婦的美好時代》在非洲熱播……這些文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新突破背后是一批文化企業(yè)家在謀篇布局。1月18日，由光明日報主辦的“2013中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”在京揭曉，王長田、王健林等10人獲此殊榮。他們中間，有致力于東西方在音樂、影視等領(lǐng)域文化交流的，有重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承的，亦有將目光聚焦于中國老年人群的媒體需求和文化需求的。

　　光明日報總編輯何東平表示，中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物推選，通過盤點一年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志性事件，聚焦文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的年度重要人物，搭建一個文化產(chǎn)業(yè)人士交流與溝通的平臺，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　文化產(chǎn)品走出去必須要講好故事

　　文化部部長蔡武在致辭中表示，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，越來越成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉和經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、升級的重要力量。在文化引進來方面取得更大成績的同時，2013年在文化走出去方面，也有突破性的進展。從萬達集團收購美國院線AMC到小馬奔騰收購全球四大特效公司之一的數(shù)字領(lǐng)域媒體集團，走出去的模式不斷創(chuàng)新，路徑也越來越多�！�2013年，我們在全世界的300多個城市演出了5500多場，效果都很不錯。 ”中國對外文化集團公司董事長張宇談到，“我們一直強調(diào)文化要走出去，文化產(chǎn)業(yè)的營銷體系、網(wǎng)絡(luò)、推廣和宣傳缺一不可，但最重要的是要有吸引人的內(nèi)容。 ”還記得之前網(wǎng)絡(luò)上盛傳的視頻“國貿(mào)快閃”嗎？曾在臺北101快閃表演的驚喜合唱團，將相同的創(chuàng)意移師北京國貿(mào)中心，以《月亮代表我的心》 《甜蜜蜜》 《讓我們蕩起雙槳》等一系列充滿溫暖回憶的音樂所蘊含的特殊力量，講述了一個能引起情感共鳴的故事，讓陌生人在寒冷的冬日里感受到陣陣溫暖。有些人認為現(xiàn)場激情滿滿，讓人興奮；有些則表示自己也想?yún)⑴c其中，但是人太多了沒擠進去；現(xiàn)場的一些外國朋友也頻頻豎起大拇指，表示自己從來沒有看過這樣的演出，中國人的快樂和友善感染了他們�！斑@個視頻傳到美國以后，對當?shù)氐闹袊�留學生來說影響不小。他們說看了這個視頻覺得還是在國內(nèi)好，有朝氣蓬勃的勁頭，讓他們產(chǎn)生了回國的想法。 ”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力說，在他看來，文化產(chǎn)品要走出去，必須要講故事，但是這個故事不是說一定要有高潮和結(jié)局，而是在于你是否了解對方的文化消費者，他們的關(guān)注點和興趣點在哪里，你展現(xiàn)給他們的東西能不能觸動他們的內(nèi)心。

　　中國的文化要想走出去，并得到當?shù)厝说恼J可，在展示自身文化魅力的同時，還需要了解當?shù)厝说南埠�，而中國的很多企業(yè)家也在這一領(lǐng)域不斷摸索并取得了相當?shù)某煽�。�?jù)中央外宣辦副主任李伍峰介紹，去年他到尼日利亞和肯尼亞，發(fā)現(xiàn)在那里，四達時代集團的影響力很大。一部《媳婦的美好時代》讓非洲人了解了充滿智慧和樂趣的中國婆媳關(guān)系，再配以當?shù)氐恼Z言，愈發(fā)地讓人容易接受�！白鳛橐粋�企業(yè)在非洲發(fā)展電視行業(yè)，就是通過普及數(shù)字電視，讓每一個非洲家庭都買得起、看得起，并且看精彩的數(shù)字電視，共享數(shù)字電視的美好，把我們中國的文化產(chǎn)品傳輸、介紹到非洲。 ”四達時代集團董事長龐新星告訴記者，目前他已經(jīng)在非洲的21個國家注冊成立了公司，在11個國家開始了數(shù)字電視的運營，數(shù)字電視用戶數(shù)接近400萬。不僅如此，為了滿足更多的非洲觀眾想看中國功夫的愿望，他們還開通了功夫頻道。主持人王小丫也在現(xiàn)場和大家分享起自己在越南看見電視里趙薇穿著古代衣服、說著越南話的有趣經(jīng)歷。

　　文化產(chǎn)品走出去不僅僅是宣傳而已

　　清華大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇表示，隨著綜合國力的穩(wěn)步提升，中國的文化產(chǎn)業(yè)也在影響著世界文化產(chǎn)業(yè)的格局，但是還沒有到能改變這一格局的程度，這其中最主要的原因是目前我們?nèi)匀惶幱谛麄骱蛡鞑ノ幕�產(chǎn)品的階段。什么時候我們能讓別人掏錢出來消費，才能真正改變文化產(chǎn)業(yè)的格局。

　　前不久熱映的電影《地心引力》里，天宮一號與神舟飛船都“閃亮出鏡” ，中國航天器最終成功幫助美國宇航員脫險。在觀看電影的過程中，觀眾感覺興奮不已，但之后再仔細想想，其實這背后也不乏中國的巨大市場對他們的吸引力，而不是文化本身。因此，熊澄宇認為，首先我們要對自己的文化充分自信，其次，還要更多地考慮到我們文化落地的地方消費群體的需要，我們也需要對方的群體與市場。如何找準他們的胃口，讓他們買單才是王道。

　　誠然，我國的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還面臨著許許多多有待解決的問題，例如如何創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式、如何實現(xiàn)各領(lǐng)域的跨界融合、如何實現(xiàn)政策所倡導的方向與實際操作相配套等等，文化產(chǎn)業(yè)改革還在路上，只有進行時，沒有完成時。中宣部改革辦主任黃志堅認為，文化產(chǎn)業(yè)，文化是核心，產(chǎn)業(yè)是手段。文化企業(yè)家，姓企，更姓文。因此一個成功的文化企業(yè)家，不能把自己的事業(yè)僅僅局限在做一個企業(yè)上，還要有更多的文化擔當和社會意識。